Bahasa Indonesia:
Calon presiden AS Kamala Harris tampaknya mencontoh strategi pesaingnya Donald Trump dengan berfokus pada membangkitkan emosi, alih-alih menjelaskan kebijakan, di jalur kampanye — dan dia berharap seruannya kepada “kegembiraan” akan membantunya mengalahkan kandidat Partai Republik itu dalam permainannya sendiri.
Sejak mengambil alih jabatan presiden dari Presiden Joe Biden di pucuk pimpinan Partai Demokrat pada bulan Juli, Harris harus menjalankan kampanyenya dengan cepat, hanya beberapa bulan menjelang pemilihan pada bulan November.
Dengan beberapa pengecualian, ia menghindari konferensi pers, wawancara, dan diskusi panjang tentang kebijakan. Sebaliknya, penobatan resminya di Konvensi Nasional Demokrat berfokus pada satu tema yang meluas: “kegembiraan.”
Dan pendekatan yang menekankan getaran tampaknya berhasil.
Sementara Biden tertinggal di belakang Trump, Harris telah mundur dalam persaingan, dengan kedua kandidat bersaing ketat di enam negara bagian medan pertempuran utama, menurut jajak pendapat terbaru.
Para ahli mengatakan, peralihan ke arah membangkitkan pesan yang terutama bersifat emosional adalah strategi politik yang efektif.
“Kami pikir kami berpikir seperti ilmuwan, mempertimbangkan bukti dan fakta di hadapan kami dengan cermat dan objektif,” kata Jennifer Mercieca, seorang profesor komunikasi di Universitas Texas A&M.
“Tetapi kami sebenarnya berpikir seperti pengacara, membangun kasus untuk posisi yang kami inginkan.”
Daya tarik terhadap apa yang disebut kebenaran emosional — hal-hal yang “terasa benar,” meskipun tidak berakar pada bukti empiris — sangat kuat, katanya.
“Ketika pembicara mencoba membujuk berdasarkan kebenaran afektif, akan lebih sulit untuk meminta pertanggungjawaban mereka karena sulit untuk membantah suatu perasaan.”
Menjauh dari Biden
Pergeseran dari kampanye Biden — yang menyajikan argumen yang sebagian besar didasarkan pada Trump sebagai “ancaman bagi demokrasi” — sangat mencolok.
Sejak ia mengundurkan diri, jajak pendapat New York Times/Siena “menemukan bahwa kemarahan dan kepasrahan telah mereda di kalangan pemilih kedua partai, sementara kegembiraan meningkat.”
Mashail Malik, asisten profesor pemerintahan di Universitas Harvard, mengatakan perubahan yang dialami Harris dapat dijelaskan oleh “kelelahan” yang disebabkan oleh emosi negatif.
“Pesan tentang kegembiraan tampaknya dirancang untuk meringankan sebagian kelelahan ini dan menawarkan alternatif terhadap rasa takut.”
Lebih jauh lagi, katanya, hal itu menawarkan cara bagi Harris untuk membedakan dirinya dari bosnya saat ini, Biden.
Hal itu akan jauh lebih sulit ketika kita mendalami isu, bukan atmosfer.
Mengenai dukungan AS terhadap perang Israel di Gaza, misalnya, Harris telah mencoba memuaskan para pengkritik Demokrat, terutama melalui perubahan nada mengenai hilangnya banyak nyawa warga sipil Palestina. Namun, hal itu sepertinya tidak akan menyembuhkan keretakan kecil namun signifikan dalam partai tersebut.
Banding Trump
Calon dari Partai Republik, Trump, telah menggunakan daya tarik emosi selama bertahun-tahun, dengan pidato-pidatonya yang sering kali sarat retorika dan kurang fakta — atau penuh dengan fiksi belaka.
Kampanye ini, mantan presiden tersebut berfokus pada apa yang disebutnya sebagai “invasi” migran ke Amerika Serikat. Ia menyebut kota-kota di AS sebagai “zona perang.”
“Kamala Harris akan mendatangkan kejahatan, kekacauan, kehancuran, dan kematian,” katanya dalam pidato kampanye baru-baru ini di Michigan.
Dalam wawancara pada tanggal 27 Agustus dengan pembawa acara bincang-bincang Phil McGraw, Trump mengulang kalimat yang sering diucapkannya dalam pidato kampanyenya: “Jika dia menang, mereka akan menghancurkan negara kita.”
Pesan apokaliptik itu mungkin menyesatkan tetapi mencerminkan emosi yang dianggap benar oleh para pendukung Trump.
Malik mengatakan seruan Trump untuk membangkitkan rasa bangga dan kebencian “sangat mirip dengan para pemimpin populis di seluruh dunia, termasuk tidak hanya di Eropa tetapi juga di Amerika Latin dan Asia Selatan.”
“Ini kisah yang sudah biasa,” katanya. “Dan biasanya tidak berakhir baik.”
(Kecuali judul berita, cerita ini belum diedit oleh staf NDTV dan diterbitkan dari umpan sindikasi.)
Menunggu respons untuk dimuat…
